A Lego está ampliando os investimentos em novos produtos, como blocos equipados com software, e em sustentabilidade, enquanto tenta sustentar um período de forte crescimento da receita e do lucro.
Niels Christiansen, que assumiu o cargo de presidente-executivo em 2017, disse ao Financial Times que a Lego está ganhando participação de mercado em quase todos os países e registrando um crescimento "bastante disseminado" com novos produtos, incluindo conjuntos inspirados na Copa do Mundo, na Fórmula 1 e em Pokémon.
A Lego teve um rápido crescimento na década seguinte ao episódio que quase levou a empresa à falência, em 2004. Mas a companhia cresceu intensamente e se tornou muito complexa, o que culminou em uma queda nas vendas em 2017.
Estamos aumentando muito nossos investimentos", disse Christiansen. "Essa é realmente a melhor proteção contra o que aconteceu antes. Se você não investir no ritmo adequado, pode perder fôlego em algum momento", acrescentou.
A fabricante de blocos de plástico triplicou o número de engenheiros de software que emprega e lançou um novo sistema de "bloco inteligente" —usado inicialmente em conjuntos de Star Wars e Pokémon— para tornar as brincadeiras mais digitais e interativas.
A Lego está introduzindo gradualmente o bloco inteligente —capaz de produzir sons e efeitos especiais interativos durante as brincadeiras— em mais produtos, e Christiansen afirmou que novas funcionalidades serão apresentadas ao longo do tempo.
Fontes
Informação baseada em material público de Folha Mercado, reescrito pela redação ULTRA NOTÍCIAS.
