Spotify amplia programa de monetização para o Brasil e abre novas formas de ganhar dinheiro com podcasts e

O Spotify ampliará seu programa de monetização para criadores de conteúdo em vídeo e podcasts para mais de 35 novos mercados, incluindo o Brasil. A expansão representa a maior ampliação do Spotify Partner Program desde seu lançamento e levará novas possibilidades de receita a criadores de países, como México, Colômbia, Chile, Peru, Uruguai, Itália e Espanha.

• No caso dos anúncios monetizados pelo próprio Spotify, os criadores participantes recebem 50% da receita reconhecida quando um anúncio é reproduzido em seus episódios, dentro ou fora da plataforma. Para gerar receita publicitária, é necessário inserir pelo menos um intervalo comercial no episódio.
• Já a receita de vídeos Premium funciona de outra maneira. Quando um assinante Premium de um mercado elegível assiste a um episódio em vídeo, os anúncios dinâmicos são removidos e a remuneração do criador passa a considerar o consumo do conteúdo.
• O cálculo utiliza uma fórmula própria do Spotify, que pode ser alterada pela empresa e leva em conta fatores, como o tempo de consumo qualificado, o mercado de registro dos assinantes Premium, o número de usuários que acessam ou consomem a experiência de vídeo sem anúncios e o volume total de conteúdo em vídeo consumido por esses usuários.
• A expansão também representa mudança na experiência dos assinantes Premium nos novos mercados. Segundo o Spotify, os anúncios dinâmicos serão removidos dos podcasts em vídeo participantes, embora os patrocínios próprios dos criadores continuem fazendo parte dos episódios.
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Segundo o Spotify, a disponibilidade do programa no Brasil está prevista para 20 de outubro de 2026. A plataforma havia informado que a expansão ocorreria no segundo semestre, após os resultados obtidos nos Estados Unidos, Europa e Austrália.

O Spotify Partner Program combina diferentes fontes de receita. Criadores elegíveis podem ganhar dinheiro com anúncios exibidos no Spotify e em outras plataformas de podcast, além da chamada receita de vídeo Premium, calculada com base no consumo de episódios em vídeo por assinantes do Spotify Premium em mercados selecionados.

O programa também permite que os criadores administrem patrocínios próprios. Segundo o Spotify, nesses casos os produtores ficam com 100% da receita de seus patrocínios.

Brasil ganha espaço com avanço dos podcasts em vídeo.

De acordo com os dados divulgados pelo Spotify ao anunciar a expansão, a audiência mensal de podcasts em vídeo no Brasil cresceu 60% no último ano, e o formato já responde por um terço de todas as horas de podcasts consumidas na plataforma no país.

O avanço ocorre em meio ao crescimento do próprio mercado de podcasts brasileiro. Segundo a empresa, o consumo do formato mais que dobrou nos últimos cinco anos, com alta de 126%.

A expansão ocorre após uma série de mudanças feitas pela plataforma para ampliar o acesso de criadores ao programa. Em janeiro, o Spotify reduziu os requisitos de entrada nos mercados em que o Partner Program já estava disponível: o número mínimo de ouvintes engajados passou de dois mil para um mil nos 30 dias anteriores, o consumo mínimo caiu de dez mil para duas mil horas e a exigência de episódios publicados foi reduzida de 12 para três.

Para os novos mercados, os critérios oficiais atualmente publicados pelo Spotify incluem hospedagem do programa no Spotify for Creators, endereço legal em mercado elegível, pelo menos três episódios publicados e os requisitos mínimos de audiência e consumo estabelecidos pela plataforma.

A documentação do Spotify informa que, para os critérios de qualificação atualmente aplicados, o programa precisa ter alcançado pelo menos dez mil horas de consumo e duas mil pessoas nos últimos 30 dias.

O Spotify também afirma que os resultados do Partner Program vêm crescendo. Desde a ampliação dos critérios de elegibilidade, os pagamentos mensais totais aos programas participantes aumentaram mais de um terço, enquanto os programas em vídeo inscritos registraram crescimento médio superior a 45% nas horas de consumo desde o lançamento.

Com a nova expansão, o Spotify Partner Program passará a abranger países da América Latina, Europa e Caribe. A lista inclui Brasil, México, Colômbia, Chile, Peru, Equador, Uruguai, Paraguai, Bolívia, Itália, Espanha, Polônia, além de diversos outros mercados.

Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.