Automação inteligente: por que volume não pode ser o único objetivo

A transformação digital elevou a eficiência das operações, mas foi a inteligência artificial que mudou a forma de gerar valor. Se antes o sucesso era medido pela quantidade de interações realizadas, hoje ele depende da capacidade de tornar cada contato mais relevante para o consumidor.

O retorno real da IA aparece quando as ações digitais compreendem o contexto de cada pessoa e facilitam uma decisão que antes era adiada ou abandonada.

É exatamente esse movimento que está redefinindo o atendimento e a recuperação de crédito no Brasil.

A nova geração das jornadas digitais.

O consumidor mudou. Ele espera resolver praticamente tudo pelo celular, no momento em que considerar mais conveniente e sem precisar repetir informações ou enfrentar processos burocráticos.

Nesse cenário, a inteligência artificial se tornou um elemento essencial da experiência digital.

O resultado são experiências mais simples e diretas para quem está do outro lado.

O digital deixou de ser alternativa.

Na Paschoalotto, essa transformação já faz parte da realidade. Hoje, 42% dos acordos são fechados por canais digitais, sinal de que muitos consumidores preferem resolver sua situação financeira de forma online e com autonomia.

Por trás desse número estão jornadas desenhadas com apoio de IA para entender o comportamento e o momento de cada consumidor.

A inteligência artificial permite compreender padrões de comportamento, apoiar decisões em tempo real, distribuir demandas de forma mais eficiente e oferecer comunicações muito mais aderentes ao perfil de cada consumidor.

Quanto mais simples é a experiência, maiores tendem a ser os índices de engajamento e conversão.

Um estudo de 2025 do Google Cloud e do National Research Group, intitulado “IA em Customer Experience”, mostra que 63% das organizações já utilizam IA generativa em Customer Experience e atendimento e 52% já operam com agentes de IA no dia a dia.

Entre as empresas mais maduras no uso da tecnologia, 88% já registram retorno positivo em pelo menos um caso de uso e 55% dessas empresas já mensuram ROI diretamente nas operações de atendimento.

Outro estudo, da McKinsey, intitulado “Digital First Collections”, aponta que os consumidores contatados por canais digitais realizam 12% mais pagamentos do que aqueles abordados por canais tradicionais.

IA potencializa pessoas, não apenas processos.

Existe uma percepção equivocada de que a inteligência artificial serve apenas para substituir atividades humanas.

Na prática, seu maior valor está em potencializar a atuação das equipes.

Enquanto a IA analisa informações e automatiza tarefas repetitivas, os profissionais concentram seus esforços em situações que exigem sensibilidade e negociação.

Essa combinação entre inteligência humana e inteligência artificial cria operações mais eficientes e, ao mesmo tempo, mais humanas.

É justamente essa integração que permite escalar o atendimento sem perder qualidade.

Durante muitos anos, as empresas perguntaram qual seria o retorno financeiro da inteligência artificial. Talvez a pergunta mais relevante hoje seja outra.

Ele aparece na confiança construída com o cliente e na eficiência da operação. É nesse ponto que a inteligência artificial passa a gerar valor para empresas e consumidores.

O futuro das operações digitais será definido por quem conseguir transformar essa tecnologia em experiências mais humanas. É na combinação entre dados e relacionamento que está o verdadeiro retorno da inteligência artificial.

Rodrigo Zulim é colunista do nosso site e as opiniões do artigo não representam, necessariamente, a opinião do Olhar Digital.

Quando a tecnologia aproxima, os resultados aparecem.

Em operações de atendimento, a IA já demonstra resultados expressivos. Estudos recentes mostram que agentes inteligentes conseguem reduzir o tempo de resposta, ampliar a resolução em autosserviço e elevar os índices de satisfação dos consumidores, liberando os especialistas para os casos que pedem escuta e negociação avançada.

Esse avanço mostra que a inteligência artificial não substitui o relacionamento. Ela remove obstáculos para que as pessoas encontrem respostas mais rapidamente e tenham uma experiência mais fluida durante toda a interação.

Na recuperação de crédito, esse impacto é ainda mais evidente.