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O MySpace, que chegou a ser a rede social mais popular do mundo em meados dos anos 2000, pode estar prestes a regressar. O possível regresso surge numa altura em que muitos utilizadores de redes sociais procuram novamente experiências nostálgicas e analógicas, em vez de feeds guiados por algoritmos.
Os atuais proprietários da plataforma, Tim e Chris Vanderhook, que também fundaram a Viant Technology, deixaram no ar a hipótese de um relançamento num documentário intitulado “MySpace”.
A plataforma foi criada em 2003 por Tom Anderson e Chris DeWolfe, dando origem ao icónico perfil “Tom from MySpace”, o primeiro amigo de todos os novos utilizadores.
Este potencial regresso surge depois de uma tentativa falhada em 2013, quando a empresa procurou transformar-se num painel de descoberta de música de nicho, em vez de manter uma rede social completa.
Na década de 2000, a plataforma ganhou rapidamente popularidade e chegou a tornar-se, em 2006, o site mais visitado nos Estados Unidos, ultrapassando o Yahoo Mail e o Google Search em número de visitas.
Isto devia-se sobretudo ao entusiasmo dos utilizadores pelas opções de personalização de perfis e pelas funcionalidades de integração de música. Ferramentas como o “Top 8”, um ranking público dos melhores amigos, e as bandas sonoras associadas a cada perfil contribuíram ainda mais para o elevado nível de envolvimento.
A plataforma captou também, com naturalidade, a subcultura “emo” dos anos 2000 e outros movimentos alternativos.
No entanto, a popularidade da plataforma começou a cair por volta de 2009, sobretudo devido à ascensão do Facebook, o que tornou mais difícil fidelizar anunciantes.
Uma sucessão de mudanças na propriedade e na gestão ao longo dos anos também contribuiu para a quebra do interesse dos utilizadores.
O MySpace poderá ter uma oportunidade importante para conquistar uma nova vaga de utilizadores mais jovens, que lidam atualmente com uma crescente fadiga digital e se mostram cada vez mais fascinados por dispositivos analógicos, redes sociais mais simples e pela cultura do início dos anos 2000.
Os utilizadores da geração millennial continuam igualmente a procurar a autenticidade do MySpace, sem necessidade de filtros infinitos nem de uma performance social constante.
A marca mantém ainda um elevado reconhecimento.
Assim, tentar competir diretamente com estas plataformas pode ser muito desafiante e tornar bastante mais difícil atrair anunciantes.
A base de utilizadores também mudou profundamente na última década, com pessoas habituadas a feeds guiados por algoritmos e a conteúdos pensados para níveis de atenção muito mais curtos.
Mercados-chave como os Estados Unidos e a União Europeia têm ainda registado, nos últimos anos, uma evolução rápida da regulamentação, com maior escrutínio em matéria de segurança digital e proteção de dados.
No passado, o MySpace perdeu terreno para o Facebook devido às mesmas funcionalidades que antes o tornavam único: as opções de música e de personalização, que acabaram por se tornar demasiado barulhentas, confusas e complicadas para utilizadores que procuravam um feed mais simples e limpo.
Por isso, a plataforma terá de encontrar uma forma de equilibrar melhor a sua diferenciação com aquilo que os utilizadores atuais procuram, como interfaces limpas e melhor capacidade de descoberta de conteúdos, se quiser ter uma hipótese de sucesso no mercado de hoje.
Fontes
Informação baseada em material público de Euronews PT, reescrito pela redação ULTRA NOTÍCIAS.
