Acima da entrada da ampla sede corporativa da Qiaodan, na cidade chinesa de Xiamen, um logotipo vermelho exibe a silhueta de um atleta que parece familiar.
As pernas inclinadas transmitem o movimento de quem dribla, enquanto a mão esquerda estendida segura o que parece ser uma bola de basquete.
O nome da empresa por trás do logotipo —Qiaodan— é uma tradução fonética literal para o chinês de uma das marcas mais ilustres do esporte: a linha Jordan, da Nike.
A Qiaodan passou boa parte de seus 26 anos de existência envolvida em uma disputa judicial com Michael Jordan, a lenda do basquete que aparentemente inspirou a identidade da empresa.
No entanto, em 2020, concluiu-se que a Qiaodan havia infringido apenas um aspecto dos direitos anteriores de Jordan sobre o nome.
A empresa de artigos esportivos —que se expandiu para tênis de corrida e roupas de ioga— é hoje uma varejista nacional estabelecida, com cerca de 6. 000 lojas em todo o país, a maioria delas operada por franquias.
Há muito uma pedra no sapato da Nike, a Qiaodan faz parte de um grupo de marcas cada vez mais sofisticadas, sediadas em Xiamen, que vêm aumentando a pressão sobre a Nike em seu mais importante mercado internacional.
Fontes
Informação baseada em material público de Folha Mercado, reescrito pela redação ULTRA NOTÍCIAS.
