Google leva anúncios do Modo IA a novos países; Brasil está na lista

O Google anunciou a expansão dos anúncios no Modo IA da Busca para dez novos países e incluiu o Brasil entre os mercados que devem receber o recurso ainda no quarto trimestre de 2026.

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• O Modo IA permite que usuários façam perguntas mais elaboradas e aprofundem a pesquisa por meio de novas consultas. Com a expansão, anúncios poderão aparecer nesse contexto, aproximando a publicidade das respostas e recomendações produzidas durante a busca.
• O Google afirma que os anúncios serão identificados claramente com o rótulo “Patrocinado”. A empresa diz que os testes realizados nos Estados Unidos mostraram taxas de cliques semelhantes entre produtos patrocinados e itens de listas orgânicas dentro do Modo IA.
• Os dados são internos, coletados pelo Google entre 20 de agosto e 3 de setembro de 2026. A companhia não detalhou, no anúncio, os números absolutos dessas taxas nem apresentou resultados independentes que permitam avaliar o desempenho do formato.
• A empresa também anunciou anúncios em múltiplas etapas de conversa — chamados de multiturn ads — nos Estados Unidos. A novidade permite que a publicidade apareça em consultas de acompanhamento dentro do Modo IA, em vez de ficar restrita à pergunta inicial.

Segundo Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios da Busca do Google, as consultas feitas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais.

A empresa afirma que esse formato conversacional ajuda a compreender melhor o que as pessoas procuram e a apresentar ofertas relacionadas às suas necessidades.

Além do Brasil, o plano de expansão prevê a chegada dos anúncios à Austrália, ao Canadá, à Índia, ao Quênia, à Malásia, à Nova Zelândia, à Nigéria, ao Paquistão, às Filipinas e a Singapura.

A companhia também planeja levar o recurso ao México e ao Reino Unido ainda neste trimestre.

Publicidade acompanha a transformação da Busca.

A expansão ocorre enquanto o Google incorpora experiências de IA ao seu principal produto de pesquisa. Em vez de depender apenas de palavras-chave curtas, usuários podem descrever situações, comparar alternativas e fazer perguntas sucessivas para refinar o que procuram.

Para anunciantes, esse comportamento abre a possibilidade de apresentar produtos e serviços em momentos mais específicos da jornada de compra. Para usuários, porém, o desafio será distinguir recomendações publicitárias de informações orgânicas — mesmo quando os anúncios estiverem integrados a uma experiência de busca baseada em IA.

O Google afirma que continuará testando novos formatos para manter os anúncios relevantes e úteis. No Brasil, a expansão está prevista para o quarto trimestre de 2026, mas a empresa não informou data específica para a chegada do recurso ao país.

Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.