Os sorvetes Häagen-Dazs vão deixar o Brasil. A informação foi confirmada na última sexta-feira, 21 de agosto, pela General Mills, que é a dona da marca.
A distribuição dos produtos no país já foi encerrada, mas a multinacional não detalhou os motivos específicos da sua decisão ou esclareceu se existem planos para retomar a comercialização da marca no Brasil futuramente.
Em posicionamento enviado à imprensa a empresa se limitou a dizer: “A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”.
Segundo a multinacional, a transação faz parte de uma estratégia global de reorganização de ativos para direcionar investimentos a negócios considerados mais estratégicos e rentáveis.
O que está por trás da reformulação de portfólio.
Ao anunciar a venda da operação brasileira, a General Mills afirmou que a transação reforçaria seu plano de portfolio reshaping, expressão utilizada pela companhia para definir o redesenho de seu portfólio global.
A estratégia busca concentrar recursos em plataformas consideradas prioritárias, entre elas alimentos para pets, comida mexicana, barras de cereais e sorvetes superpremium.
Ainda segundo a empresa, a venda dos negócios no Brasil aumenta sua margem operacional e permite ampliar o foco do segmento internacional nessas categorias globais.
O movimento faz parte de uma reorganização mais ampla. A General Mills afirma que, após a conclusão da venda da operação brasileira, terá renovado quase um terço de seu portfólio desde 2018 por meio de aquisições e desinvestimentos.
Nesse período, a companhia reforçou sua presença em alimentos para animais de estimação com aquisições como a da Whitebridge Pet Brands e avançou na venda de ativos considerados menos alinhados à estratégia, como os negócios de iogurte na América do Norte.
A saída da Häagen-Dazs ocorre após quase três décadas de presença no mercado brasileiro. A marca chegou ao país em 1997, inicialmente por meio de supermercados e pontos de venda em São Paulo, expandindo posteriormente para outras capitais.
Entre 1998 e 2018, também manteve lojas próprias no Brasil.
Contudo, a General Mills continua operando a marca em outros mercados. No Japão, a Häagen-Dazs atua por meio da Häagen-Dazs Japan, uma joint venture criada junto ao grupo japonês Suntory.
Enquanto isso, na China a companhia anunciou neste ano a venda de cerca de 170 lojas da rede, mantendo a comercialização dos produtos nos canais de varejo e alimentação fora de casa.
Fontes
Informação baseada em material público de InfoMoney, reescrito pela redação ULTRA NOTÍCIAS.
