A Kraft Heinz Brasil vai trocar o comando da BR Spices, marca de temperos premium que a empresa está usando como laboratório para entrar em novas categorias. É a primeira mudança no comando da empresa desde que ela foi adquirida pela Kraft Heinz em 2021.
Raphael Hanoh assume neste mês como gerente-geral, e vai reportar diretamente a Ariel Grunkraut, presidente da Kraft Heinz Brasil. Ele vai substituir o chef Gabriel Daniel, que fundou a BR Spices.
Segundo a multinacional, a mudança dá continuidade à transição planejada para a marca desde a compra.
A BR Spices tem hoje 63% do segmento de temperos naturais premium e cerca de 45% do mercado de sais especiais, segundo a Scanntech, plataforma de dados do varejo.
A Kraft Heinz afirma que a mudança de comando também se insere na ambição da companhia de dobrar de tamanho até 2030, com foco em expansão da distribuição, novos canais e formatos e inovação.
A marca segue como unidade de negócios própria, com autonomia para conduzir a operação e alinhada às diretrizes corporativas. Entre as prioridades de Hanoh estão a expansão nacional da presença da BR Spices e o avanço em novas frentes de consumo, preservando o posicionamento premium.
O executivo também responderá pela fábrica de Jandira (SP), que produz temperos secos das marcas Quero e Heinz.
Hanoh atuou na multinacional britânica do setor de saúde do consumidor Haleon, em projetos em quatro continentes, e na Reckitt (dona de marcas como Vanish, Lysol, Veet e Strepsils), em Londres e no Brasil, onde foi vice-presidente de vendas.
Ele é formado em administração pela FGV (Fundação Getulio Vargas).
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